Erste Shoperöffnung in Deutschland: FLORIS VAN BOMMEL seit Dezember 2009 in Berlin-Mitte! Nach den Store-Eröffnungen in Antwerpen und Brüssel geht’s über die Benelux-Grenzen hinaus nun auch in Deutschland weiter: Am 20. Januar 2010, pünktlich zum Auftakt der Bread & Butter Berlin und Berlin Fashion Week eröffnete die erste FLORIS VAN BOMMEL-Boutique in Berlin Mitte.

[promo] "Berlin-Mitte wird nicht nur in der Hauptstadt selbst als Place-to-be und eigentliches Zentrum gehandelt, sondern gilt als Hot-Spot und hippstes Einkaufsviertel Deutschlands", faßt Reynier van Bommel, CEO, zusammen. "Mitte hat internationale Schaufensterfunktion. Während der Mercedes Benz Fashion Week, Bread & Butter und Premium ist dies besonders sichtbar. Einkäufer und Journalisten aus aller Welt, wie z. B. Suzy Menkes von der International Herald Tribune, sind dort in dieser Zeit auf ihren Streifzügen anzutreffen. Aber auch außerhalb der Messetage ist Mitte das Ziel vieler deutscher Einkäufer, die sich dort inspirieren lassen."

Van Bommel Shop in Berlin

Für Floris van Bommel ist aber nicht nur die Marketingfunktion des Shops in Berlin Mitte ausschlaggebend: "In Mitte sammeln sich viele coole Leute, mit denen ich auch privat abhängen würde. Ich mag die Atmosphäre und das Verschmelzen von Alt und Neu, Tradition und Innovation. Die persönliche Chemie zwischen Mitte und unserer eigenen Philosophie passt perfekt zusammen."

Auf der Rochstraße 18, einer Seitenstraße der Münzstraße, eröffnet der erste FLORIS VAN BOMMEL-Shop Deutschlands. Sowohl Adidas als auch das Bread&Butter-Office sind im Eckhaus Roch- und Münzstraße zu finden. Zu den weiteren Nachbarn gehören Acne Jeans, American Apparel, Boss Orange, Converse, Diesel, Johnstons Cashmere, Kiehls since 1851, Kostas Murkudis, Strellson oder Karl-Heinz-Müller’s Urban-Wear-Store 14oz. Für das zum Kultlabel "umgekrempelte" Traditionshaus die perfekte Nachbarschaft in der Markenpositionierung seiner jungen Premiumkollektion.

Auf rund 90 qm setzt sich van Bommel mit Witz und Stylepower in Szene. Das Ergebnis: Ein sehr persönlicher FLORIS VAN BOMMEL-"Kokon", der coole Trendboutique-Allure mit privater Atmosphäre mischt.

Der Style des van Bommel Shops

Im Mittelpunkt steht die Inszenierung der 275-jährigen Tradition auf Floris-typische Weise: Zu den Highlights gehört ein Familienstammbaum, der sich als grafisches Gemälde von der Decke bis hinter den Verkaufscounter erstreckt. Dafür wurde der junge amerikanische Grafik-Designer Kevin Bannister rekrutiert, der Fiktionales wie Aliens und andere Twilight-Wesen mit normalen Lebenssituationen der van Bommels seit 1734 kombiniert: "Ich liebe solche verrückten Sachen", ergänzt Floris van Bommel, der im Laden auch seine privaten Lieblingstoys wie Dinosaurier oder Roboter in Glaskästen präsentiert. "Kevin gehört zu meinen absoluten Lieblingsdesignern. Ich bin der stolze Besitzer des Bannister Artpieces, Forbidden Love’, eine Kohlezeichnung, die einen Riesen-Alien während seines Hundspaziergangs zeigt."

Darüber hinaus wird auch das "Hoflieferant-Logo", das van Bommel vom niederländischen Königshaus verliehen wurde, stylisher Bestandteil der Markeninszenierung sein. Zusätzlich Portraits in Originalgröße, die die drei Brüder als Gesichter hinter der Marke zeigen. Das Interior selbst zeigt sich schlicht und pur: Betonböden im Loftstyle, alte Clubsessel und Möbel, die sich wie zufällig verteilt im Raum wiederfinden, als auch pure Warenträger.

Berlin: der Startschuß auf dem deutschen Markt

"Berlin ist für uns der Startschuß auf dem deutschen Markt. Wir planen weitere Eröffnungen in anderen Szenestädten, zu denen für uns vor allem auch Köln gehört. Anders als in den Benelux setzen wir in Deutschland auf eine privatere Boutique-Atmosphäre anstatt auf große, anonymere Flagshipstores. Für den deutschen Markt ist dieses Konzept perfekt. Wir werden hier als Marke anders wahrgenommen als in den Benelux, wo wir aufgrund unserer Historie zu den ganz großen Namen zählen. In Deutschland sind wir zur individuellen Trendmarke mit hohem Persönlichkeitswert, zu der eine private Inszenierung einfach besser paßt, avanciert", schließt Reynier van Bommel ab.

Weitere Infos finden Sie auf www.florisvanbommel.com

Quelle: Roland Hoffmann PR